作为引领世界数码产品潮流的品牌，苹果在北京时间9月8日凌晨发布了2016年秋季的新品。其中最为瞩目的，莫过于果粉期待已久的iPhone7的发布。

太晚没看直播？没关系，红麦大数据这就用几张图，让你秒懂iPhone7发布会。

1.   数据全景

发布会前一周至目前（9月1日~9日），iPhone7发布的相关信息在网络媒体、自媒体和社区中传播总量达32,590篇，相比2014年9月iPhone6发布会的传播总量有所增加。

其中，微信传播的比重明显提高，以微信公众号为代表的自媒体正逐步占据更多的话语权。不过，微博的提及数量相比之前明显降低，同时，加V用户的活跃度也明显下降，说明网民和品牌厂商通过微博了解信息、传播信息的需求正在消退。

此外，我们发现相比2年前，iPhone6发布期间相关的网民搜索量也有小幅提升，且搜索来源的结构已有明显变化，绝大多数网民已习惯于通过手机端主动检索相关信息。

1.   关注点探索

官方卖点

本次发布会，官方卖点聚焦在 ① 钢琴黑外观、② 双摄像头、③ Lightning接口耳机、④立体声扬声器、⑤IP67级防水、⑥ Home键压力感应与3DTouch、⑦ A10Fusion处理处理器、⑧ 发售时间和价格 等八个方面。

媒体传播点

通过对不同时间段内媒体报道关键词的词频分析，我们发现，在iPhone7发布前一周，媒体对于“土豪（金）”“耳机”“配色”“摄像头”的关注度颇高。但在发布后，媒体报道在之前的基础上，增加了“售价”“Watch”“防水”“黑色”等宣传点，尤其是对于“售价”的曝光居前。

相比之下，2014年iPhone6发布前后，媒体的报道焦点较为分散，对于竞品和运营商的提及较多。被频繁提及的产品话题包括“Watch”“屏幕”“土豪（金）”“尺寸”“价格”“电池”等，但涉及产品的话题整体词频较为靠后。

网民关注点

通过对搜索词的挖掘，我们发现，iPhone6发布期间，网民关于“价格”的关注和搜索多于“上市时间”；而在iPhone7即将发布前夕，网民对iPhone6的相关搜索词显得相当分散，关注iPhone6的网民同时也在关注苹果公司的其它手机机型和产品，甚至也在关注竞品“OPPO”，这应与OPPO新机R9s即将发布有一定关联，同时，“区别”“价格”“降价”也是网民围绕iPhone6的关注话题。

相比而言，网民对于iPhone7的相关搜索主要集中于“上市时间”方面，“价格”“预定”居于其次，与iPhone6恰好相反。此外，竞品“三星Note7”亦出现在相关搜索词中，说明两款机型在争夺潜在消费者方面，将面临实质性的竞争关系。

3. 媒体探索

新闻媒体类型

两次发布会的报道媒体中，综合门户的报道量比较稳定，但相对于2年前iPhone6的发布，新闻门户对iPhone7发布的关注程度明显较低，IT垂直的报道占比则大幅增加。

这一现象，一方面说明厂商方面对专业类媒体的重视程度和合作深度明显增强，另一方面也说明IT科技类媒体也在伴随行业的发展快速崛起，影响力日益提高。

新闻媒体TOP30排行

在关注iPhone7发布的新闻媒体中，TechWeb对事件的关注度最高，其报道量占全部信息量的13%，网易、南方财富、人民网、IT168等亦占有一定比重。

相比之下， 2年前iPhone6发布时排名居前的和讯、OFweek、新浪、中关村在线等媒体在iPhone7发布期间则较为低调，而网易、人民网的媒体曝光度则持续稳定。

4.   人群探索

性别分布

iPhone6自发布起至今，其互联网受众的性别分布较为稳定，男性略多于女性；且iPhone7与iPhone6并无显著性别差异。

年龄层次

iPhone6自发布起至今，受众年龄分布基本保持稳定，20~29岁人群占据主导地位，30~39岁人群紧随其后。

相比之下，iPhone7的关注人群呈现出明显的低龄化趋势，19岁以下关注者超过iPhone6  5个百分点，达到15%。我们认为，未来一个阶段，19岁以下的在校学生有可能成为iPhone的主力消费群体之一。

地域分布

对比网民对两款机型，我们发现广东网民对于iPhone系列的发布一直抱有较高热情。相较iPhone6的发布，北京、上海、福建、湖北、辽宁网民对iPhone7的关注有所提升，浙江、江苏、河南、河北地区网民的关注度则有所下降。

5.   小结与启示

iPhone7的发布相比iPhone6，整体传播量有所增加，尤其在微信自媒体上的曝光增长明显，微博的影响力有所衰减。新闻传播中，IT垂直类媒体的信息权重明显提升。

网民主动搜索信息的渠道以及向手机端转移，移动互联的迅速发展正在改变人们的网络行为方式，厂商在进行营销传播时也应充分考虑这一影响。

厂商的卖点在媒体报道中基本传达到位，但网民的关注度大都集中在发布/上市时间，以及价格方面，说明相当数量的iPhone7受众跟倾向于感性消费，iPhone品牌内涵的感召力大于具体的配置参数。

iPhone7受众人群明显出现低龄化倾向，未来一个阶段19岁以下在校生可能成为市场主力之一。

分析师：王琛

数据说明

监测周期：2016年9月1日至9月9日，2014年9月3日至9月11日

监测范围：国内互联网全域信息

数据说明：本文中的全部数据，如无特殊声明，均源自红麦舆情监测系统。

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